SEOとは？初心者にも分かりやすく解説｜効果的な検索エンジン最適化の基本

情報技術の発展に伴い、現代のマーケティング戦略においてデジタルマーケティングは非常に注目されています。そこで、本記事では、デジタルマーケティングを行う上で欠かせない、SEOについて解説します。具体的には、概要から検索エンジンの仕組み、実施する上で理解しておきたいSEOの基本要素、現在のトレンドを解説します。この記事を読むことで、SEOの理解を深めていただければ幸いです。

SEOの定義と目的 

SEOとは「検索エンジン最適化」を意味する、Search Engine Optimizationの略称です。Web上の検索結果の上位に表示させる施策という定義になります。SEOは現在のデジタルマーケティングにおいて重要な要素となっています。自社の商品やサービスを宣伝して、認知度を上げるために検索上位に表示させることは非常に有効な戦略となります。

検索エンジンの仕組みとSEOの関係

SEOは検索エンジンの中のどのフェーズに関わっているのでしょうか。検索アルゴリズムは、クロール、インデックス登録、検索表示の３つの流れに分かれており、SEOは検索表示のフェーズに影響します。

• ①クロール…GoogleのプログラムがWebサイトを巡回し、情報を検出します。 
• ②インデックス登録 …クロールで読み取られたページを格納するデータベースに登録します。 
• ③検索表示…登録されたページが、検索順位を決定され表示される。   

SEOは③検索表示に対し影響を与えます。 

SEOの基本要素

この検索表示の中で、SEOは内部対策、外部対策、コンテンツ制作の3つに分かれます。 

• ①内部対策…webサイトの内部構造に対する最適化の施策　（例：目次やタイトルタグの最適化、内部リンクやURL構造の最適化、スマホ版の見え方の最適化など） 
• ②外部対策 …外部のWebサイトから自社サイトを取り上げてもらい、信頼性を高める施策 （例：被リンク対策、SNS発信、外部のwebサイトに言及してもらうサイテーション） 
• ③コンテンツ対策…発信するコンテンツ自体の最適化を行う施策   （例：サイト速度の最適化、サイトマップとクロールの最適化、キーワード、タイトルと見出しの設定、ユーザーの役に立つコンテンツの制作、見やすさとわかりやすさの追求 ）

これらのSEOに関する施策を行うことで、検索上位に表示されるようなwebサイトを作ることが出来ます。 

SEOの特徴と注意点

SEOの基本要素を理解した後は、以下の特徴と注意点を理解しましょう。

SEOの３つの特徴

• ①高い費用対効果… １度作れば軽微なリライト費用で、継続的な集客が可能。蓄積したコンテンツは資産になり得ます。 
• ②高い集客力 …コンテンツによって、潜在顧客と既存顧客の両方にアプローチ出来ます。 
• ③ブランディング効果…webサイトを利活用したユーザーから信用を得られ、権威性が増します。

SEOの３つの注意点

• ①検索上位に入らないと宣伝効果は少ない …検索の1ページ目に入らなければwebサイトにアクセスするユーザーが大きく減ります。 
  1位ではクリック率が14％ほどあっても、2位が7%、4位では4%と下がり、10位では1.5%まで減少していきます。  
• ②効果を確認するまで時間がかかる  …広告効果を即座に確認出来ず、ユーザーの訪問を一定数確認出来るまでに時間がかかります。 
• ③アルゴリズムアップデートの影響を受ける。 …検索エンジンのアルゴリズムが定期的にアップデートされるため、その都度コンテンツの改善を行う必要があります。 

SEOのトレンド

様々な特徴を持つSEOですが、2024年現在デジタル技術の革新に伴い、SEOどのように変化していくのでしょうか。

• ①人工知能（AI）…AIを活用した検索エンジンがより進化し、検索結果に反映されるようになっています。特に生成AIが大規模に導入され、自然な会話型検索が増えるため、AI生成コンテンツとSEOの最適化が求められています。 
• ②EEATの重要性 …コンテンツ作成者の「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」を重視する方針が強まっています。この方針に基づいた質の高いコンテンツ作成が重要です。 
• ③Core Web Vitalsとページ体験の最適化  …モバイルデバイスでのユーザー体験がますます重視されており、Googleの「Core Web Vitals」（ページの読み込み速度、インタラクティブ性、ビジュアルの安定性）が引き続きランキング要因としてあります。 

 

SEOに関するお悩みについて

今回の記事では、SEOの定義、検索エンジンの仕組み、特徴と注意点、現在のトレンドなどの基本知識について解説しました。この記事で、皆様のデジタルマーケティングに対する理解が深まれば幸いです。 

SEOを含むデジタルマーケティングを導入する際、なかなか進まない新規開拓、複雑化する商品の説明等、様々な悩みが出てきます。 

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